12月28日晚8點，新東方創始人俞敏洪在抖音舉行首場農場品直播帶貨。開播不到半小時，雖已獲超110萬點贊，但觀看人數僅有3萬人。

此前，11月8日，俞敏洪在其抖音號直播中透露新東方未來要做的業務一定是要能幫助到別人。他表示，新東方未來計劃成立一個大型的農業平臺，將會通過直播帶貨幫助農產品銷售。俞敏洪還表示，自己將不定期出現在東方甄選的直播平臺上。

另外，對于“是不是不做教育了”的問題，新東方回應稱，還會在教育領域繼續努力。

據天眼查App顯示，12月7日，東方甄選（北京）科技有限公司成立，注冊資本1000萬人民幣，經營范圍包括銷售日用品、化妝品、服裝鞋帽；酒類經營；出版物批發等。股東信息顯示，該公司由北京新東方迅程網絡科技股份有限公司與北京仰德電子商務合伙企業（有限合伙）共同持股。

此外，該公司成立第二天，北京新東方迅程網絡科技股份有限公司即申請了多個“東方甄選”商標，國際分類包括運輸工具、日化用品、廣告銷售等，當前商標狀態均為等待實質審查。

據此前報道，11月13日，經濟日報曾發表題為《新東方不應照搬李佳琦》的評論文章指出，直播帶貨很掙錢，此前有創業失敗的名人直播帶貨，一年多就基本還清6億元債務，可見利潤之高。急需轉型的新東方盯上這條“成財”之路，可以理解。然而，從客觀條件看，助農直播很難成為企業的新支柱。

經濟日報提到，比起直播帶貨，研學賺錢可能沒那么快，但更契合新東方們的教育背景。何況電商平臺上已經有很多個“李佳琦”了。

對此，11月14日晚，新東方創始人俞敏洪在抖音直播間回應稱，新東方如果直播帶貨，會向李佳琦等主播取經。對于新東方跨界到原本并不熟悉的農貨直播領域，記者給了一個非常善意的提示。

同時俞敏洪表示：“有一點我不太同意，文章說‘從一個掙快錢的行業跳到另一個掙快錢的行業’。其實商業模式不存在‘快錢’和‘不快錢’，教育領域做起來也挺艱難，很多教育公司原來都賠錢。直播也不容易，沒有一項行業是好做的�！�

新東方跨界帶貨

直播圈新人得玩點“新花樣”

提前12個小時，新東方為自己的正式轉型打了一個廣告——俞敏洪的首場農產品直播帶貨即將開始，同時他也將正式介紹自己的直播帶貨新平臺“東方甄選”。

在文章中，新東方還講了一個關于選擇與執拗的小故事，大概可以總結為：雖然挑戰很大，但他們認為，這是正確的事情。整篇推文畫風復雜，有沙雕，有煽情，還有些許的儀式感。

K9學科培訓停了，1500余個教學點退租了，8萬套課桌捐了，和其他教培機構一樣，在市場環境的變遷之下，體大如新東方也難免落寞離場。

如今轉行直播帶貨，雖然新東方本身可能也有些無奈，但從結果來看，這至少不是件壞事。畢竟比起那些卷款跑路的機構，新東方的操作已經堪比體面轉型的教科書了。

從政策落地開始，機構“人有悲歡離合”的告別會也好，從業人員“狼人殺一樣”的吐槽也好，教培行業就始終難逃悲情色彩。但既然事已至此，從危機中尋找轉機，就總比躺平任嘲要好。樹挪死，人挪活的道理和精神，教培行業一樣要懂。

猿輔導跨界賣羽絨服，學大教育“兼職”賣咖啡，看起來風馬牛不相及，但卻是一個轉型的積極嘗試�？纯蛡兣c其潑一盆冷水，不妨多給他們一些包容和鼓勵。

至于新東方直播帶貨，爭議是不是“從一個賺快錢的行業跳到了另一個賺快錢的行業”已經不重要了。眼下的直播帶貨早已不再是藍海，入場已晚又跨行做新人的新東方，能不能站得住腳，就要看俞敏洪能不能做出點新東西了。來源：北京商報

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